尽管超市里牛奶促销力度“空前”，但购买者却并不多。
热胀冷缩是普遍的常识。而在这个火热的夏天，常温奶价格却大幅缩水，各大乳企的促销力度空前，一袋奶的价格甚至不如一瓶矿泉水。
奶价“热缩”，固然有淡季的因素，但更多还有中国乳制品品牌价格大战以及进口产品越来越多，并且打折促销的因素。从整个市场的行情来看，降价促销似乎会成为今年奶制品行业的主旋律。这种不良的竞争对消费端的消费者来说无疑是利好，但长远来看，对产业端来说却不是什么好事。随着价格战的持续，国内的乳制品行业或许会进入一个洗牌期。
跳水 牛奶价格不如矿泉水
7月26日上午，记者来到济南西部一家大型超市，此时赶来买菜的中老年人挤满了超市，他们大多围在生鲜蔬菜区，生肉、海鲜区，以及放着冷藏酸奶、肉制品的区域。形成鲜明对比的是，常温奶区域鲜有人问津。
记者发现，没有几个人前来挑选的常温奶区，产品促销的力度却非常大。以常见的蒙牛、伊利等品牌为例，蒙牛一款纯牛奶的原价是41.6元每箱，现在的促销政策是“立减11.7元”，优惠后每箱只卖29.9元;伊利同类产品一箱的原价是40元，促销政策是“立减11.84元”，每箱只卖28.16元。其他牛奶商品的箱子上也都贴满了促销的标签，上面写满了“立减8元”“立减10元”等促销信息。
“超市搞活动，厂家也有促销的政策，现在买价格非常合适。”一知名牛奶品牌的促销人员表示，现在是淡季，促销很正常。天这么热，很多人都会去喝冷藏的酸奶，纯牛奶喝得少，厂家往年都会在这个时候搞促销。不过她也坦承，今年的促销力度有点“空前”。
在堤口路另外一家大型超市内记者看到，常温奶的促销力度同样非常大。一款百利包的产品，虽然价格没有变动，但却通过赠送来变相打折。每箱16袋，价格是31.6元，但箱子上用胶带多“捆绑”了10袋，算下来每袋牛奶只要1.2元左右。